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引言
車廠為了保持競爭優勢,不斷尋求更低的生產成本和更高的研發與整合效率。在這種情況下,很多車廠將汽車零組件的生產外包給專業廠商,形成了汽車零件購買的OES和AM兩種模式。
東陽汽車零件概述
東陽(1319-TW)是台灣最大的汽車塑料供應商及汽車鈑金零件供應商,產品範圍包括引擎蓋、保險桿等,主要分為AM和OEM市場。
主要產品種類
塑料汽車零組件 : 1. 保險桿:減少撞擊損害,是公司的主要營收來源。 2. 前欄:車體外觀的美化裝飾。 3. 儀表板:固定儀表的塑料零件。
鐵件、鈑金件 : 1. 引擎蓋:保護引擎室內零部件,減少撞擊力。 2. 葉子板:防止輪胎行駛過程中噴濺泥沙和石子。
其他車用相關產品 : 1. 水箱:冷卻引擎,防止過熱。 2. 冷凝器:使高溫高壓的冷媒液化,吸熱降溫。 3. 風扇:提高水箱和冷凝器的散熱效果。
銷售市場分析
AM市場 : 東陽是全球AM塑料及鈑金零件的領先供應商,市佔率高達70%。主要銷售區域為美國、歐洲及中國大陸。
OEM市場 : 儘管技術限制,東陽逐漸擴展其OEM市場,主要客戶包括一汽大眾、長安等。
上中下游供應鏈解析
東陽位於供應鏈中游,從上游供應的塑料和鋼板材料製造零件,然後出售給維修市場(AM)或整車配置市場(OEM)。
競爭優勢
- 東陽的AM零件種類豐富,達到16,000種,建立了較高的市場進入障礙。
- 東陽具有價格優勢,並且隨著技術進步,逐漸吸引歐美OEM大廠的訂單。